“I Do，就是我愿意。”作为珠宝界的营销老师，I Do曾一度凭借着各种花式营销活得风生水起，而今，I Do再次出现在众人视线中，却是因为一则“破产”消息。
1月4日，I DO品牌母公司恒信玺利实业股份宣告破产重组，根据法院公开信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
恒信玺利成立于2007年9月，法定代表人为李厚霖。除婚戒品牌I DO外，旗下还包括高定品牌HIERSUN恒信、时尚定制品牌oohDear等。
欠薪、裁员、关闭门店，不过是I Do钻戒经营困境的多米诺骨牌效应。
2022年上半年，恒信玺利营收、净利润双双跳水。营收6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。
事实上，越来越多年轻人对钻戒不感兴趣，因为实在是太不保值了，之前有人10年前1.8万买钻戒如今值180元。
有业内人士曾表示，钻石除却那是天然的，特别大克拉的钻石，基本上都不怎么保值，尤其是数千、万元级的碎钻，因为这些并不稀有，而且现在可以在实验室里人工培育，做出的成品几乎可以媲美天然钻，而价格仅为其1/3，甚至更低。