根据灯塔专业版数据显示，9月7日，由李睿珺执导、武仁林、海清主演的文艺电影《隐入尘烟》票房正式突破1亿元。而该片在7月8日首映日当天的票房仅有34.93万元，排片占比仅2.3%，但上映后，影片口碑不断发酵。
未曾设想的破圈之路
这部讲述西北农村故事的冷门文艺片，成为频繁登上社交媒体热搜榜的现象级电影。那么，《隐入尘烟》何以能够成功逆袭？
故事发生在甘肃张掖的农村，瘸了一条腿的曹贵英（海清饰）被哥哥嫂子介绍给邻村的大龄单身汉马有铁（武仁林饰）为妻。贵英没有生育能力，干不了重活，还患有尿路疾病，小便失禁。而马有铁寄居在村里被弃置的空屋中，守着一头驴子过日子。两个苦命人，从一开始搭伙过日子，到在日复一日的劳作生活中相濡以沫。马有铁会拿熟透的麦粒在贵英的手上印一朵小花，这是他们之间最浪漫的表达。
只要看过电影，也许就很容易理解为何充满质朴之气的《隐入尘烟》能戳中观众的心。它就像那瓣用麦粒印在手上的小花，看起来很简单，但鲜活、生动，会让人恍然大悟原来世间表达浪漫的方式其实唾手可得。
饰演马有铁的武仁林是非职业演员，但很多观众觉得，他比海清演得更好。他是一个地地道道的农民，在电影里娴熟地种麦、牵驴。李睿珺曾这样解释《隐入尘烟》的含义，“尘土和烟火就是我们的生活，尤其是对农民来说，这是他们的日常。所有的一切好像都是从日常中来的，但是都好像隐藏在日常当中，好像所有的一切消失了，但是又都没有消失，它只是隐藏在日常当中。”
由于影片此前曾入围今年柏林国际电影节主竞赛单元，再加上业内有不俗口碑，也有影院经理看好这部影片的长线发展。在上海市中心的影院，《隐入尘烟》首周排片并不低，一家影院经理认为，该片符合现代都市人回归乡土的思潮，某种程度上可以满足观众治疗“精神内耗”的期望。
制片人藤井树发现，《隐入尘烟》的初始观众主要集中在资深影迷、专业观众、专家学者中，随着影片上映后，口碑不断推广扩散，现在影片不再局限于专业人士，而变成大众讨论的话题，引发大众的情感共鸣。
上线焕发第二轮生机
如果说影片靠口碑实现了首轮逆袭，那么上线视频平台，更多推广素材自发流出之后，《隐入尘烟》才迎来真正意义上的爆发。
《2022暑期档数据洞察》显示，在8月9日上线视频平台之际，《隐入尘烟》在院线的排片已经降至0.1%到0.2%，而在8月10日上线次日，影片迎来公映以来的第12次逆势上涨。
“看完电影，第一感受是两个被世界所抛弃的人可以相互扶持，他们在人世的江河中成为对方唯一的浮板。当对方出现在他们的生命里时，好像灵魂被激活了，生命就有了重量。”市民张雪坦言，自己并没有第一时间去观影，但在8月中旬，在B站上看到了关于这部电影的一些短视频剪辑，瞬间被片中两位主人公的画面“击中”了。
“我看的是一些UP主自己剪辑的片段，比如小麦、苞谷的种植收获过程，以及他们养鸡、养驴的一些画面。看起来很朴素、日常，但不知为何突然觉得很感动，想着电影快下线了，一定要去影院看。”张雪说。像她这样被短视频剪辑吸引入影院的观众还有很多。据猫眼研究院分析报告，《隐入尘烟》公映之初并没有太多素材释出，反倒是上线平台之后，给了自发支持影片的网友们充足的创作素材。8月11日《隐入尘烟》上线第3天，影片在短视频平台的新增播放量迎来上涨，增量一举超过此前最高点，之后的两轮传播，更是带动新增播放量连日破亿。
影片上线平台成为《隐入尘烟》焕发二轮生机的起点，网友的二创传播则是关键环节，但核心还是影片真实的内容和真挚的情感。
藤井树也认为，《隐入尘烟》在流媒体上线，对该片的院线票房逆袭起到推波助澜的作用。“这部影片创造了一个好现象，在网络平台上线后，正向推动了院线排片和票房。我们以前一直有种印象，一部影片一旦在网络上线，好像就意味着院线寿命的终结，但是《隐入尘烟》告诉我们，这两种不是非此即彼，可以合作共赢。这也为中国小成本文艺片的市场探索打开了一条新的道路。”
像种庄稼“种”出一部电影
对于目前的票房成绩，该片导演李睿珺连称“超出预期”：没想到，已经准备结束“营业”时，影片才开始爆发。他坦言，最初做这部电影时，大家都比较悲观，甚至觉得可能收不回成本。他们对票房一开始没有太多预设，只想“在有限条件里做到最好，能够让资方不要亏钱，或者少亏一点”。现在的结果，他已经很满足了。“我们也不敢有其他太多的期待，就顺其自然。”
李睿珺说，观众的支持给整个行业带来了一些信心，以后如果有导演想拍类似题材，他们可以做一些尝试。“同时也给院线带来了一种可能性，以后有此类片子，能不能给一个长线排片的机会。不需要太多排片，但是可以长线放映，让它发酵。”
为了展现西北农村一年四季的风物变化，导演李睿珺像“种庄稼一样‘种’一部电影”。片中的耕作、收割、孵小鸡、盖房子等场面真实生动，既让人体会到躬耕不易，又充满乡土生活的浓浓诗意。男女主角朴实真挚的感情，更是感动了无数观众。“《隐入尘烟》的画面、音乐都非常美，经得起大银幕看。”电影人关雅荻说。
短视频平台为影片逆袭起到了关键作用。“如果是其他电影，可能相对早期就会做很多短视频的营销动作，但小成本影片没那么多成本支持太多宣传推广行为。这部电影上映快两个月了，如果片方还靠自己投放宣传物料，肯定支持不了这么久，更多是靠观众口碑反馈，才产生今天的效果。”从业者刘先生分析，“以前观众多发微博、朋友圈，现在他们的反馈渠道核心变成了短视频。”
《隐入尘烟》通过短视频平台出圈，引发关注，也给从业者带来新的启示。“我们到底应该怎么去宣传一部电影？短视频是可以给那些看上去不是特别好卖的内容提供动力的，关键是怎么才能发掘出电影最亮眼的地方。”影评人井润成分析，现在影视宣发方都知道利用短视频营销，但得想清楚做什么样的内容。
“要想办法找到能在观众中引起强烈共鸣的内容，用最快的速度让大家认识一个以前不知道的电影。比如这次《隐入尘烟》在抖音上出现了大量二度创作的视频，从影片结局、主角爱情、农耕生活、女性角色塑造等各个角度解读，甚至不只局限于电影，一下就点燃了热度。”井润成说。
综合：羊城晚报、北京晚报、上观新闻