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思莱德将关闭1300家中国门店,服饰行业如何挺过“寒冬”?

2022-06-23 11:39来源:互联网

近日,一份《思莱德终止零售业务告知函》在网上流传,告知函中写到,绫致股东会决定将于2022年7月31日前关闭思莱德在中国所有线下零售店铺。绫致方面提到,疫情的持续高发、线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用,使得思莱德的经营变得不可持续。因此,放弃思莱德,把资源投入到适应未来市场的品牌和渠道。

1996年,绫致将ONLY、Vero Moda和Jack&Jones陆续引入中国,设有多家门店。2008年,思莱德进入中国,目前国内门店数量超过1300家,天猫官方旗舰店粉丝有406万。目前,位于北京核心商圈的多家思莱德门店正在营业,多挂有5折销售的标志。门店售货员表示,产品正在进行清仓处理,折扣从5折到7折不等,关店时间为7月。思莱德将关闭1300家中国门店

线下闭店潮实际上在2020年就开始,面对疫情反复的不确定性,以及线下消费需求受限,企业大幅做门店关闭和投入收缩,这是无可奈何之举。据监测数据显示,2021年度,国内62家品牌鞋服、家纺上市公司合计门店数量119672家,与上年同期的123537家相比减少3865家。而服饰行业偏重线下经营,一般营收占比可达到60%甚至70%。对服饰行业而言,线下门店关闭,经营所受影响将会非常大。线上直播卖货是近年异军突起的新销售通路,对线上线下互联互通的全渠道模式而言是一个重要补充渠道。DTC(直接触达消费者)模式近两年兴起,将消费群体控制在自身渠道中,是很多大品牌做的选择,最终目的是降本增效。

有小伙伴说,不关不知道,说要关这么多门店,我才知道有这个品牌,这算不算宣传了一波,不过,假如一个门店有8个员工,就有万把人要失业,如果一个门店的人再多些呢;有小伙伴感慨说,自2020年以来,疫情反复,三年间对鞋服行业冲击明显,需求低迷、成本上涨、物流受阻、线下客流减少等多重考验之下,多家服装品牌关店消息传出,如今服饰行业还面临线下门店收缩、线上业务竞争加剧的情况,可选消费品的服饰需求减弱等问题;也有小伙伴说,电商革命,革的就是这些店的命呐,明码标价,全球对比。去实体店试衣服,然后去线上买,不是不讲究,着实实体店的价格不打折时贵出天际,一个短袖能三四百,线上动不动就5折销售,消费者也不是傻子啊,除非为了临时的某种场合不得不马上去店里买,不然绝对不会店里买的;还有小伙伴说,个人认为除了骑车、跑步功能性服装,通用服饰业基本没啥奔头了,因为身边的伙伴们已经不看重衣服、汽车等物品的价值了,最2的莫过于名牌女手包,需求断崖式下跌,谁在乎那东西?但功能性科技服装的质量还是不过关,从普通的Nike、阿迪到高端的爱索等,忽悠的成分偏多,感觉今后科技类服装一定是大有前途的领域。