4月23日，乐乐茶与译林出版社联手打造的联名活动在社交媒体上引起了广泛关注。这场活动以鲁迅先生为主题，将文学与奶茶品牌相结合，试图通过创新的方式向公众推广阅读文化。然而，活动上线后，随即引发了一场关于尊重与消费名人的争议。
据了解，该联名活动在乐乐茶的部分门店进行了宣传。宣传物料中，鲁迅先生的形象被突出展示，并配以“老烟腔 新青年”的字样。在乐乐茶的小程序点单页面，鲁迅先生的头像也作为特色元素出现。此外，相关产品如杯子的包装上也印有鲁迅先生的形象。这些设计元素无一不展现出对鲁迅先生的致敬之情。
然而，活动上线后，迅速引发了抢购热潮。据乐乐茶上海多家门店店员透露，“烟腔乌龙”杯子和相关周边在短短几天内就售罄。这种火爆的销售情况，一方面显示了公众对于新颖、有趣的联名活动的热情，另一方面也反映出人们对于鲁迅先生的深厚情感。
然而，随着活动的推进，一些争议声也逐渐浮出水面。有网友指出，“烟腔”一词的使用似乎对鲁迅先生并不尊重。他们认为，“烟腔”这个词在上海日常生活中有时具有贬义，与鲁迅先生的形象并不相符。乐乐茶在利用鲁迅先生的形象进行宣传时，应该更加谨慎和尊重。
对此，沪语小说《弄堂》的作者胡宝谈也表示了自己的看法。他认为，“老烟枪”这个词在上海话中确实有时带有贬义，而乐乐茶使用鲁迅先生的形象，很容易让人联想到这个词。他认为，新青年应该学习和继承鲁迅的精神，而不是仅仅停留在表面的消费和调侃上。
同时，沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师也对此事发表了自己的看法。他认为，“老烟枪”这个词本身就有一定的调侃意味，放在公开场合进行宣传并不合适。尤其是涉及到名人形象时，更应该注意用词的恰当性和尊重性。
资深评论人何振华也对这次联名活动表示了不满。他认为，将鲁迅先生的形象与奶茶品牌相结合，打出“致敬鲁迅文学”的广告词，显然是对鲁迅先生的不尊重。他认为，这样的活动更像是在消费鲁迅先生的形象，而不是真正地向他致敬。
面对这些争议和批评，乐乐茶方面也在4月28日做出了回应。他们删除了官方公众号上的联名推文，并下架了相关文宣和周边产品。
然而，事情并没有就此结束。4月29日，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生表示，上海朱妙春律师事务所已经向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司发出了律师函。