近日，耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。
值得关注的是，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。
耐克单季巨亏50亿
6月26日，耐克发布2020财年第四季度业绩（期限为3-5月），报告期恰逢欧美疫情高峰期，耐克实现营业收入374.03亿美元，同比下降4%。这对于耐克而言，无疑是一次罕见的危机。
受此消息影响，耐克的股价顺势下跌，截至美股上一个交易日收盘，耐克股价为93美元，为近一个月以来最低点。
对于财年业绩的下滑，耐克解释称，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50%，是耐克业绩下滑的主要因素。
力推线上数字销售
在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到，「在大中华区，这种做法已经奏效。」
2020财年，耐克数字业务同比增长49%，各个地区均表现出双位数增长；2020财年第四季度，数字化业务营收同比增长79%，约占总营收的30%。
耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示，「数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。」根据公司早前设定的目标，在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。